Un catálogo principal, múltiples vistas por canal
Mantén una única fuente interna de información veraz con el conjunto de atributos más completo posible y, a continuación, adapta este conjunto al esquema requerido por cada canal. Editar primero por canal es lo que hace que los catálogos se vayan desviando entre sí.
Disciplina de atributos
Cada categoría necesita una lista definida de atributos obligatorios y un vocabulario controlado para los valores. «Color: azul marino», «azul marino» y «NVY» son tres entradas distintas para un motor de búsqueda.
- Estandarizar las unidades, las dimensiones y las cantidades por embalaje
- Define fórmulas para los títulos por categoría, en lugar de escribir los títulos a mano alzada
- Realizar un seguimiento del número de imágenes, la resolución y el cumplimiento de los requisitos de fondo como campos de datos
- Revisión de la filiación de las variantes: los niños huérfanos pierden sus revisiones
El mantenimiento es mejor que la migración
La calidad del catálogo se deteriora con cada actualización de los proveedores y cada lanzamiento de temporada. Un informe mensual de excepciones —atributos que faltan, anuncios ocultos, discrepancias en precios y existencias— resulta más económico que una revisión anual.
Common questions
¿A qué se debe la supresión de anuncios en el mercado?
En la mayoría de los casos, faltan los atributos obligatorios, se incumplen las normas sobre imágenes o hay identificadores duplicados que entran en conflicto con una entrada ya existente del catálogo.
¿Necesito un sistema PIM?
Cuando el número de SKU es inferior a unos pocos miles, basta con hojas de cálculo bien organizadas y unas normas claras. Por encima de esa cifra, o cuando se trabaja con varios canales e idiomas, un sistema PIM empieza a generar un ahorro superior a su coste.
Final thoughts
Las plataformas de venta online premian la exhaustividad. Los atributos que faltan ocultan los anuncios, los títulos incoherentes reducen la relevancia en las búsquedas y una estructura de variantes defectuosa limita silenciosamente los ingresos de tus mejores SKU.
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